Mais nous n’allons pas refaire le monde dans ce post, et je voulais simplement vous faire partager la dernière surprise du moment : le distributeur de parfum.

 

Quand on vous disait que le parfum ne fait plus rêver, je crois que l’on pourra que difficilement banaliser plus le produit et son histoire que de cette manière. Soit dit en passant, l’idée d’un prix d’accès (10€ le 15 ml), à proximité de la période de Saint Valentin, pourrait passer pour un coup marketing judicieux vu la cible « jeune » du produit … Si les couloirs du métro étaient un endroit propice à la découverte olfactive !!!

Une partie du staff de la distribution sélective n’y connait pas beaucoup plus que les consommateurs en parfum.

Un passage aux Galeries Lafayettes m’a marqué :

« Bonjour Monsieur, Venez découvrir le nouveau parfum de Cartier, Pasha, très masculin avec son odeur de fougère … »

Sachant que le Pasha en question date de 1992, et que la fougère n’est pas une note en soi mais une famille olfactive, je doute fort que ce jeune homme soit à même de satisfaire la curiosité et le nez des clients qu’il croise.

Je suis convaincu que vous avez également vécu de nombreuses expériences de ce type, non ? Laissez donc un commentaire afin de nous faire partager vos perles …

1er constat olfactif : C’est plutot original, voir inhabituel ( on ne s’etonnera donc pas de l’absence de test consommateurs …)

2eme constat olfactif : la description correspond au jus, avec en tete/coeur un galbanum très présent qui s’estompe pour laisser la place à un fond chaleureux et ambré aux pointes quasi gourmandes.

constat marketing : Le lancement « confidentiel » en cohérence avec la marque, laisse présager un buzz assez fort auprès des « initiés » de la marque d’une part et des parfumistas d’autre part.

Constat journalistique désolant : Je doute fort que comme l’indique l’article defemme actuelle, le parfum sente la fougère ( si vous suivez le blog, ce sera un des éléments fondateurs de l’article, Mon conseiller s’y connait-il vraiment en parfum ?) …

Pour en revenir au parfum, je crois beaucoup en celui-ci, car il est aussi cohérent que beau, avec un sillage certain qui devrait trouver sa place dans la parfumerie de la nouvelle decénnie.

A l’opposé de l’hypermarché d’une des franchises de la distribution sélective, LMEDO est d’abord une entreprise à échelle et valeur humaines.

Tout naturellement, s’est imposée l’envie de faire appel à des partenaires de proximité, avec qui nous pourrions discuter travail « en vrai », tout en partageant un café ou un bon verre de vin (avec modération et en dehors des heures de bureau bien entendu), les aromes du café et l’oenologie se rapprochant finalement énormément de l’olfaction en parfumerie.

Notre mission est de rendre accessible le parfum à tous, et de satisfaire les nez de chacun, des plus férus parfumistas à Monsieur tout le monde, en passant par Madame michu qui ne peut se séparer de son jus depuis maintenant 45 ans.

Notre vision est celle du parfum comme une oeuvre, avec son histoire, un artiste qui l’a composé pour être le reflet d’une inspiration et nous souhaiterions ainsi redonner au parfum ses lettres de noblesse. Rappelez vous de la publicité d’Egoiste de Chanel, ça c’était du parfum qui faisait rever ( Je suis sur que vous vous souvenez même de la musique …)

Nos valeurs sont celles qui résument l’aventure :

le sens du rare, en s’interessant à la parfumerie de niche, aux collections exclusives et aux matières premières rares;

l’amour du beau, en remettant en avant les classiques de la parfumerie, les accords incontournables à l’origines de tant de déclinaisons; 

la qualité du service, pour offrir au client une expérience en venant sur notre point de vente, et la satisfaction de trouver sur place ce que chacun est venu chercher ( un parfum, une conversation autour de l’olfaction ou simplement un échange chaleureux)

la passion des connaisseurs, necessaire à toute entreprise et plus particulièrement à la notre, car est est l’essence même de LMEDO.

Divers constats ( de moins en moins de choix sur les linéaires, trop de parfums qui disparaissent …)

De nombreux mensonges ( « Venez découvrir le derniere né de Cartier , « Pacha », un parfum qui sent la fougère …)

Une passion ( Petit, je mélangeais à ma crème dermatologique -dont l’aspect olfactif n’avait pas l’objet de test consommateur de toute évidence- un peu de l’aftershave de mon père )

Un article du blog Cosmeoblog qui date de 2006 ( http://cosmeto.blogspot.com/2006/12/parfum-sos-rve.html ).

Et enfin une envie (Arreter de dire ce qu’il serait bien de faire et retrousser nos manches pour le faire au lieu de simplement le dire)

L’idée de base est de renouer avec l’aspect artisanal et de créer une relation privilégiée avec les amateurs de parfum,  une interprétation du luxe comme décrite par Interbrand et relayé dans Cosméoblog ( http://cosmeto.blogspot.com/2009/09/le-luxe-une-relation-entre-amateurs-et.html ) .

Nous avons donc choisi une police manuscrite, connoté d’un aspect « traditionnel », le Kundstler Script, pour débuter avec la première lettre du projet : le L.

Puis l’idée suivante était de transformer cette lettre pour lui apporter plus de sens et de personalité, pour en faire une véritable signature. En reprenant la grande boucle et en la transposant, un S apparait. Seulement il manque encore pas mal de choses pour arriver à satisfaction … En faisant pivoter le tout, on peut distinguer un F.

Avec cette orientation verticale, la forme devient plus évanescente, évoquant des volutes de fumée en ascension, écho à l’origine du parfum et à son éthymologie. En effet  »le mot parfum viendrait de l’expression per fume, qui signifie « par la fumée », probablement suite aux usages traditionnels et anciens de fumigations sacrées, médicinales ou rituelles » (Source Wikipédia)

Il nous semblait également nécessaire que le logo porte notre projet, en rappelant que nous sortons des sentiers battus et c’est pourquoi le logo est repris dans un cercle débordant des limites, représentées par un carée blanc.

Enfin la couleur du cercle est un Black 5C, qui représente visuellement pour nous l’ambiance du concept, un boisé épicé simple et intense, et ne se découvre qu’en prenant le temps de le (re)connaitre en le distinguant du noir en fond.

Ce temps pris est celui que nous souhaitons donner pour faire découvrir le Monde Evanescent Des Odeurs.

Animation de la création du logo LMEDO

Ce blog sera le prélude de l’aventure de LMEDO.

LMEDO c’est quoi ?

Le Monde Evanescent Des Odeurs, comme l’écrit et le décrit si bien Patrick Süskind dans son roman « le parfum ».

Encore un site de critique de parfums ? De décryptage des tendances marketing dans les cosmétiques ? Un billet bimensuel assorti de bonnes doses de rationalisation a posteriori des échecs ou succès de la parfumerie ?

Non , juste l’histoire en direct de la création d’une structure qui n’a rien de visionnaire mais qui remet le parfum a sa juste place : celle des odeurs et du luxe ( le sens du rare et l’amour du beau de Monsieur Dumas ainsi que la qualité du service et la passion des connaisseurs dont nous souhaitons infuser notre entreprise.)

Alors soyez les bienvenus dans notre aventure !